Компанії Mars і The Walt Disney Company анонсували масштабну міжнародну співпрацю, яка у 2026 році об’єднає два культові бренди – M&M’S та Marvel. Кампанія охопить понад 65 країн і буде зосереджена на створенні спільного фанатського досвіду, що поєднує супергеройські історії Marvel та впізнаваний світ персонажів M&M’S.
Колаборацію позиціонують як символічну зустріч двох глобальних фандомів, які протягом десятиліть формували масову культуру та об’єднували різні покоління по всьому світу.
Ключовим елементом кампанії стане кросовер персонажів. За сюжетом фірмові герої M&M’S «проходять кастинг» на ролі супергероїв Marvel, приміряючи культові образи та іронічно обігруючи саму ідею відбору. Такий підхід дозволяє брендам говорити мовою фанатів і зміщує фокус із продукту на спільноту, культуру та емоції.
У межах співпраці також заплановано випуск лімітованої серії колекційних наборів. Персонажі M&M’S з’являться в образах відомих героїв Marvel, зокрема Жовтий постане в ролі Росомахи, Червоний – Дедпула, Зелений – Жінки-Халка. Серію подано саме як колекційну, з акцентом на фанатську цінність.
ВАМ БУДЕ ЦІКАВО: Комедія без глянцю: чим чіпляє нова стрічка «Ну, мам!». Рецензія на фільм
Окрему увагу в кампанії приділять цифровому та інтерактивному контенту. Протягом 2026 року фанати зможуть взаємодіяти з кросовером через спеціальні цифрові матеріали, а також отримувати доступ до додаткового контенту, скануючи QR-коди на упаковках.
У Mars зазначають, що співпраця з Disney базується на спільному баченні сили розваг і створення емоційного зв’язку з аудиторією. У Disney, зі свого боку, підкреслюють, що всесвіт Marvel завжди будувався навколо історій, які резонують із фанатами різних поколінь, а формат колаборації з M&M’S дозволив переосмислити ці історії в ігровому та доступному ключі.
Колаборація M&M’S і Marvel демонструє сучасний підхід до бренд-комунікацій, у якому ключову роль відіграють фанатські спільноти, спільні наративи та культурні інфоприводи, а не пряма реклама.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Louis Vuitton створив шоколадну пасту разом із французьким кондитером
